לצורת הניסוח שלנו יש חשיבות והשפעה מכרעת על האופן שבו אנחנו נתפסים בעיני הקוראים. טקסט מסוגנן, קולח וחף מטעויות יותיר רושם חיובי יותר ויסייע לנו בהשגת המטרות והיעדים. ואולם, לא פעם הרעיונות הטובים והמבריקים ביותר נותרים בראשנו, פשוט כי איננו מצליחים לכתוב אותם באופן מספיק מובן, מקצועי ומשכנע.
