לוגו - עיצוב שמעביר מסר שלם
איך נולד לוגו, על מה כדאי לשים דגש בבחירת האלמנטים הוויזואליים שירכיבו אותו וכיצד יש להמחיש באמצעותו את הסיפור של הקליניקה שלכם באופן המדויק והאפקטיבי ביותר? כלנית סבז, מעצבת גרפית בתחום העסקי - עם כל התשובות וההסברים
כלנית סבז | מעצבת גרפית
שמי כלנית, ולפני כארבע שנים הקמתי את "כלניות או להיות", שהוא סטודיו לעיצוב גרפי עבור עסקים וסטארט-אפים שחושבים בגדול. ההחלטה להקים את העסק החלה לבעור בי עם חזרתי לארץ, לאחר כמעט עשור באוסטרליה וכשמאחוריי ניסיון עשיר בתחום משאבי האנוש והייעוץ הארגוני. כשהתשוקה לעסוק בעיצוב גרפי החלה לקנן בי, הבנתי שבשינוי המקצועי שהחלטתי לצעוד לקראתו נצורה הזדמנות לשלב בין אהבתי ליצור ובין החיבור המיוחד שאני רוקמת עם אנשים, תוך יכולת להתבונן מבעד למילים ובין השורות.
"לספר את העסק" באמצעות מיתוג נכון
המיתוג נועד להנגיש את סיפורו ואת פועלו של העסק עבור קהל היעד שלו. כחלק מתהליך המיתוג, עלינו לנתח את העסק מבחינת הערכים, המאפיינים והייחודיות שלו על פני עסקים אחרים מאותו התחום. לאחר מכן, יש לתרגם את המאפיינים העיקריים של העסק לכדי אלמנטים ויזואליים, שבעזרתם נהפוך את המותג לזכיר יותר בקרב אנשים. בשלב זה חשוב לחתור לעיצוב גרפי שיבטא בצורה הטובה ביותר את סיפורו האישי של העסק, תוך הדגשת הייחודיות שלו - קרי, ה"למה" שבגינו יש להעדיף את המוצרים או השירותים שלו, על פני אלו של המתחרים.
המיתוג עצמו יתורגם לכדי תוצרים מעוצבים כדוגמת לוגו, מצגות עסקיות ותכנים ויזואליים המושתתים על רוח העסק ומייצגים אותו. הלוגו הוא הסמל המרכזי - המחזה הראשון שעולה בדמיונם של אנשים כאשר הם חושבים או מדברים על העסק. על מנת לחולל את הקישור האינטואיטיבי הזה בין הסמל הוויזואלי ובין העסק - נדרש ליצור באמצעותו חיבור רגשי לקהל היעד, כזה שייחרט היטב בזיכרונם. לשם כך, על הלוגו להיות מעוצב באורח נקי, פשוט וקליט.
בחירת לוגו ועיצובו - כך תעשו זאת נכון
בכל תהליך תכנון של עיצוב לוגו, יש לחשוב אם מעוניינים באיור, בתמונה, באותיות או בשילוב של כמה אלמנטים. בעיצובי לוגו הקשורים לתחומי הטיפול והקליניקה, אני ממליצה להשתמש באיור, או באיור משולב עם אותיות. אולם, אם בוחרים להשתמש באותיות בלבד, רצוי להציג אותן באופן היוצר סימן מוכר (לדוגמה, פלוס) או איור (לדוגמה, ציפור).
שנית, יש להביא בחשבון מיהו קהל היעד. לקליניקה המיועדת לילדים, לדוגמה, יש לחשוב גם על ההורים, שהם אלה שבוחרים בקליניקה, ולכן חשוב שהלוגו "ידבר" הן להורים והן לילדים.
שלישית, מאחר שהלוגו נדרש להתקשר לסגנון שאותו תרצו לשדר, במקצועות הטיפול קיימת חשיבות רבה למסרים כמו אופטימיות, רוגע, ביטחון וצמיחה.
לבסוף, יש לחשוב ולנתח על מה יושם הדגש במסר הוויזואלי; האם הוא על אופן הטיפול, על התוצאה או בכלל על בידול מקליניקות רבות אחרות בתחום?
חשיבותם של הצבעים, הצורות והאייקונים במקצועות הטיפול
לכל צבע יש משמעות רוחנית, תרבותית ופסיכולוגית משלו, ולכן קיימת חשיבות רבה בבחירת צבעי המותג. חשוב להתייחס למשמעות החיובית והשלילית של הצבע, בכלל ההקשרים המשמעותיים של קהל היעד שלנו. מאחר שצבע מסוים משפיע על המסר הסופי של המיתוג, במקצועות הטיפול יש להדגיש צבעים המשרים אופטימיות, רוגע, החלמה וצמיחה. בחירה של צבע אדום כצבע דומיננטי לקליניקת שיניים, לדוגמה, עלולה להיות הרסנית.
למקצועות בתחום הטיפולי, הפסיכותרפי והאלטרנטיבי - יש להשתמש באלמנטים של זרימה ומוטיבים מהטבע (רוח, אדמה, אש ומים), או באינטראקציה ביניהם. כמו כן, יש לבחור בצורות ובאייקונים במבנה מעגלי. לקליניקות בתחום הרפואי, לעומת זאת, יש לשלב אייקונים מעולם המדע וצורות ריבועיות או מעוגלות.
